Reddit a annoncé qu’en octobre, le trafic référent provenant des recherches Google avait diminué de plus d’un million en moyenne hebdomadaire. Dans son évaluation du trafic de recherche, le PDG Steve Huffman soutient que le mode IA et les résumés générés par intelligence artificielle n’attirent pas les utilisateurs sur la plateforme comme autrefois. Bien que les derniers résultats financiers montrent une hausse des revenus, Reddit cherche à orienter les visiteurs directement vers l’utilisation et en se connectant avec leur compte.
Selon Huffman, l’expérience de recherche assistée par l’IA de Google pousse les liens vers le bas sur la page de résultats. De plus, Reddit pense que les pages traduites par traduction automatique vers différentes langues verront leur classement diminuer. L’entreprise précise que ce second facteur affecte surtout le trafic hors des États‑Unis. Ce sont là les évaluations des dirigeants de Reddit concernant les causes; elles ne constituent pas des conclusions mesurées universellement par tous les éditeurs.
Le fait que Reddit soit l’une des expressions de recherche les plus populaires sur Google est aussi une partie importante de l’annonce. Huffman affirme que l’intérêt des utilisateurs pour le contenu Reddit demeure, mais que Google n’envoie pas autant de visites en retour. Il ajoute que l’indexation du site par Google se poursuit. Par conséquent, l’entreprise considère séparément les visites issues de la demande de contenu et celles générées par les liens. Le plan de connexion par compte constitue l’une des nouvelles étapes face à ce tableau. Reddit prévoit d’expérimenter une expérience authentifiée dans certains marchés hors des États‑Unis au cours du quatrième trimestre. Cependant, l’annonce ne signifie pas que toutes les pages en Turquie soient soudainement placées derrière une barrière d’authentification. L’effet de l’essai sera évalué avant une mise en œuvre plus large.
La direction affirme que la connexion par compte améliorera la personnalisation et les publicités, facilitera l’application des règles de sécurité et la protection des données. De plus, les utilisateurs connectés représentent plus de 80 % des activités de monétisation de la plateforme. Ce chiffre ne signifie pas que 80 % des visiteurs se connectent le même jour, mais qu’il décrit l’importance relative du côté revenu.
Reddit mènera d’abord l’expérimentation de la connexion par compte dans des marchés sélectionnés
Le flux For You, basé sur les recommandations, fait aussi partie de l’objectif d’attirer directement les utilisateurs sur la plateforme. La société regroupe les contenus proches des intérêts des personnes dans le même flux. Elle avait auparavant mené des essais où le contenu était transformé en courtes vidéos par l’IA. Cependant, on ne sait toujours pas dans quelle mesure ces produits compenseront la perte de trafic des recherches.
Concernant ceux qui accèdent à une discussion via un lien provenant de Google, le changement à suivre sera la demande d’authentification sur la page. On doit clarifier sur quels marchés et quels contenus portera la première expérimentation, et quand l’expansion aura lieu. L’annonce de Reddit ne prouve pas que le trafic de recherche sur Internet tout entier ait chuté de manière homogène; elle révèle un problème de redirection sur sa propre plateforme.
