Les livraisons annuelles de smartphones à moins de 200 dollars dans le monde pourraient diminuer de plus de 230 millions d’ici 2030 par rapport au niveau de 2025, selon la nouvelle prévision de Counterpoint Research. Cette estimation indique une contraction d’environ 40 %. Le chiffre en question ne décrit pas des téléphones qui ont déjà quitté les étagères aujourd’hui; il s’agit d’une prévision de marché sur une période de cinq ans. La hausse des coûts des composants est au cœur de cette perspective.
Selon l’évaluation publiée par Counterpoint le 24 septembre, la marge de manœuvre pour absorber la hausse des coûts des téléphones d’entrée de gamme se rétrécit de manière croissante. Lorsque les prix des composants tels que la mémoire et les processeurs augmentent, le fabricant peine à compenser cette hausse par sa marge bénéficiaire. S’il augmente le prix, le produit peut franchir le seuil des 200 dollars; réduire les composants peut affecter la durée de vie et l’expérience utilisateur.
La société d’études n’affirme pas que l’ensemble du marché des smartphones se contractera au même rythme. La pression est censée se concentrer surtout dans la tranche de prix la plus basse. Par conséquent, le chiffre de 230 millions ne doit pas être interprété comme une perte totale des ventes de téléphones. L’estimation décrit la différence entre les niveaux annuels de livraisons, pour une plage de prix donnée, entre 2025 et 2030.
La demande pour les téléphones peu coûteux n’a pas disparu. Dans les pays à faible et moyen revenu, de nombreuses personnes qui accèdent pour la première fois à Internet voient les modèles d’entrée comme essentiels. Le problème réside davantage dans la question de savoir si les fabricants seront capables de maintenir ce niveau de prix face à l’augmentation des coûts des composants et de distribution. Lorsqu’un produit passe dans une gamme de prix plus élevée, il peut rester techniquement sur le marché, mais il sort alors de la catégorie en dessous des 200 dollars selon l’étude.
Bileşen maliyetleri ucuz modelleri daha sert etkiliyor
Les coûts des composants offrent une marge de manœuvre plus large pour les modèles haut de gamme afin d’étaler la coût sur le prix de vente. Sur les appareils les moins chers, même une augmentation de quelques dollars peut représenter une part importante du prix final. Dans ce contexte, les fabricants doivent choisir entre la capacité mémoire, les modules caméra ou les caractéristiques de l’écran. L’impact réel de ces choix se voit dans le rythme d’utilisation quotidien et le soutien logiciel; se limiter au seul processeur ne suffit pas.
La prévision du marché par modèle publiée par Counterpoint en septembre souligne également que les tensions d’approvisionnement en mémoire affectent de manière marquée les appareils sous les 200 dollars. On évoque aussi une pression qui s’étend de 200 à 600 dollars. Toutefois, une prévision de marché ne constitue pas le résultat définitif des prix futurs ou des décisions des fabricants; si l’approvisionnement en pièces et la demande évoluent, le tableau peut changer.
Pour les prix affichés dans les magasins en Turquie, il ne serait pas approprié d’appliquer directement cette prévision mondiale. Les impôts, le taux de change et les stratégies de vente locales des marques influent également sur le prix. En revanche, une éventuelle réduction du nombre d’options dans les modèles bon marché peut rendre l’achat plus difficile pour le nouvel acquéreur; l’intérêt pour les appareils d’occasion et remis à neuf pourrait aussi augmenter. Cependant, l’indicateur mesuré par l’étude reste les livraisons de nouveaux appareils.
La question centrale ici est de savoir quels niveaux de matériel et de support les modèles qui restent dans la tranche de prix abordable pourront maintenir. Dans les années à venir, il ne s’agira pas uniquement du nombre de ventes, mais aussi de ce que proposeront les nouveaux modèles légèrement au-dessus de 200 dollars. L’anticipation de Counterpoint constitue un avertissement sérieux; présenter cette baisse potentielle comme s’il s’agissait des chiffres de vente actuels serait trompeur pour le lecteur.
Dans l’image, le Samsung Galaxy A08 est utilisé comme exemple du segment d’entrée; l’étude Counterpoint ne publie pas de prévisions de ventes pour un modèle précis. Cette distinction est importante pour éviter de lier l’étude de marché à la réussite ou à l’échec d’une marque particulière.
