Lors d’une allocution au Gramado Summit 2026, événement faisant partie de l’écosystème iMasters, Felipe Bazon, de Hedgehog Digital, a affirmé que le SEO conserve sa pertinence, mais qu’il traverse une transformation due à l’intelligence artificielle. Sous le thème « SEO au GEO : comment l’IA change le parcours d’achat des Brésiliens et ce qu’il faut faire pour vendre davantage », la présentation a abordé les nouvelles dynamiques de la recherche et de la découverte numérique dans le comportement du consommateur brésilien.
Basé sur l’étude « Busca do Brasil », réalisée par Hedgehog Digital, Bazon a expliqué que le SEO n’était plus une simple stratégie axée sur les moteurs de recherche traditionnels et faisait désormais partie d’un écosystème de présence numérique plus vaste.
Dans ce cadre, apparaît le concept de GEO (Optimisation du moteur génératif), présenté comme une évolution complémentaire au SEO traditionnel. L’idée est que les marques doivent non seulement apparaître dans les moteurs de recherche, mais aussi être reconnues et citées par des outils d’intelligence artificielle générative.
Selon les données présentées, Google, Instagram et les sites des marques elles-mêmes continuent de dominer le parcours d’achat au Brésil. Bien que l’utilisation de l’IA dans les décisions d’achat soit encore limitée, l’adoption d’outils génératifs connaît une croissance rapide dans le pays.
Pour Bazon, le parcours du consommateur est devenu décentralisé et composé de multiples points de contact. Par conséquent, les entreprises doivent construire une présence cohérente sur différents environnements numériques, y compris les moteurs de recherche, les places de marché, les réseaux sociaux et les plateformes d’IA.
La conférence a également souligné que le SEO demeure essentiel pour générer du trafic, de l’autorité et des conversions. En même temps, des facteurs tels que l’autorité numérique, la pertinence du contenu, la présence multicanal et les mentions de la marque prennent une importance croissante dans les résultats produits par les intelligences artificielles génératives.
