Google a ajouté une exception à sa politique de confidentialité concernant l’utilisation du contenu de Gmail, Drive et Google Photos dans les publicités personnalisées. Le texte important relatif aux fonctionnalités de personnalisation qui relient Gmail et Photos à la Recherche couvre les utilisateurs qui choisissent d’ouvrir les données de ces services à un autre service Google. La date d’entrée en vigueur de la politique est fixée au 16 octobre 2026.
Le nouveau texte affirme toujours qu’aucune publicité personnalisée ne sera affichée sur la base du contenu de Drive, Gmail ou Photos. Cependant, il ajoute une condition qui déroge à cette garantie lorsque les données sont ouvertes à d’autres services Google qui prennent en charge les publicités personnalisées. Par conséquent, il n’est pas exact de dire que tous les courriels et toutes les photos seraient automatiquement soumis au ciblage publicitaire.
Google explique dans sa politique que des services tels que la Recherche et Gemini peuvent recevoir des données d’autres produits Google si les utilisateurs en donnent l’autorisation. À titre d’exemple, la Recherche peut traiter certaines données auxquelles l’utilisateur a donné accès afin de personnaliser le contenu, y compris les publicités. La frontière ici est dessinée davantage par les politiques et les paramètres du service autorisant l’utilisation des données que par l’application où les données sont initialement conservées.
De plus, la note explicative du texte fait directement référence à la fonctionnalité Personal Intelligence. Elle indique que si l’utilisateur demande des détails sur une réservation d’hôtel récente, la Recherche peut exploiter les informations de réservation contenues dans l’e-mail pour recommander des activités à proximité de l’hôtel. Le lien entre ce flux de données et le ciblage publicitaire constitue l’aspect le plus important pour le lecteur dans le cadre de cette nouvelle exception.
Il faut contrôler conjointement les liaisons entre les données et les préférences publicitaires
La politique maintient l’interdiction de présenter des publicités personnalisées basées sur des catégories sensibles telles que la race, la religion, l’orientation sexuelle ou la santé. En outre, Google affirme ne pas partager sans le consentement de l’utilisateur des informations permettant d’identifier directement la personne, comme le nom et l’e-mail, avec les annonceurs. Le traitement des données pour le ciblage publicitaire et le fait que l’annonceur puisse voir directement votre boîte de réception ou votre archive de photos restent des opérations distinctes à cet égard.
Si vous avez lié ces services entre eux, ne vous contentez pas d’examiner les seuls liens contenus dans Gemini. La page de politique de Google montre, en parallèle des contrôles de personnalisation et d’activité, la rubrique Mon Centre Publicitaire pour les préférences publicitaires. Pour comprendre quelles données peuvent être utilisées par quels services, il faut vérifier ensemble les autorisations de liaison et les paramètres publicitaires.
La mise à jour ne signifie pas que les données seront traitées de la même manière pour chaque utilisateur. Google indique que les contrôles disponibles dépendent du service et des paramètres en vigueur. Par conséquent, le nouveau texte oblige à réexaminer les limites d’utilisation des publicités, en particulier pour ceux qui choisissent de partager du contenu personnel entre les services.
